Реальность в рекламе

Ривз Россер

Код товара: 2503529

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

1 / 4

-33%

2 010

3 000

Доставим в

г. Москва

Планируемая дата

21 мая (Вт)

Курьером

бесплатно от 10 000 ₽

В пункт выдачи

от 155 ₽

бесплатно от 10 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

Библос

Оригинальное название:

Reality In Advertising

Год издания:

Переводчик:

Смирнов В.

Описание

Характеристики

Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок.
Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем «продающего» стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение - увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель - вовлечение в потребление как можно большего числа людей!
В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП).
Эта книга - краткое, но эффективнейшее руководство, этакий «Розеттский камень для рекламного бизнеса» - незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.

количество томов

количество страниц

128 стр.

переплет

Твёрдый переплёт

размеры

242x170x13 мм

страна изготовления

Россия

цвет

Белый

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

наличие иллюстраций

рисунки

тип иллюстраций

черно-белые

формат

70x100/16 (170x240 мм)

ISBN

978-5-905641-33-6, 978-5-905641-59-6

тираж

500 экз.

стандарт

10 шт.

возрастная категория

12+

вес

412 г

код в Майшоп

2503529

язык

русский

Содержание

О книге и авторе
Предисловие автора
Глава 1. Всеобщее заблуждение
Глава 2. Вовлеченные и невовлеченные
Глава 3. Внутри 180 миллионов умов
Глава 4. Лица с внедренной в память рекламой
Глава 5. Вовлеченные в потребление
Глава 6. Дополнительное преимущество
Глава 7. Средняя продолжительность жизни
рекламы
Глава 8. Ошибка, стоящая миллионы долларов
Глава 9. Зажигательное стекло рекламы
Глава 10. В ящике больше нет места
Глава 11. Начала реальности
Глава 12. Декораторы витрин
Глава 13. Рычаги рекламы
Глава 14 Скучное искусство славословия
Глава 15. Три столбовые дороги в Рим
Глава 16. Обманчивый дифференциал
Глава 17. Эмерсоновская мышеловка
Глава 18 Вовсе не прокрустово ложе
Глава 19. Мистические дебри фрейдизма
Глава 20. Приманка Мэдисон-авеню
Глава 21. Приверженцы образа марки
Глава 22. Закон рассчитанного риска
Глава 23. Два лица рекламы
Глава 24. Хорошее и ужасное
Глава 25 Какое повторение есть повторение?
Глава 26. Довод-вампир
Глава 27. Образ-вампир
Глава 28. Орудие рекламы
Глава 29. Самое опасное слово
Глава 30. Новое определение
Глава 31. Как лучше сеять семена
Глава 32. Торгово-рекламная реальность
Глава 33. Некоторые принципы о принципах
Глава 34. Миф Мэдисон-авеню
Глава 35. Предприниматели-новички
Глава 36. Призыв к пушечным ядрам

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Реальность в рекламе

Упоминается в статьях:

День PR-специалиста

День работников рекламы

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Реальность в рекламе» (авторы: Ривз Россер), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!